أفضل طرق الإعلان على الفيس بوك

يجب عليك قبل الإعلان في الفيس بوك أن تفهم أساليب الإعلان المختلفة، وخيارات الاستهداف المتاحة في الموقع حتى تضمن الحصول على أفضل النتائج.

وفي هذا المقال، سوف نخبرك بكل شيء تحتاج إلى معرفته، بدءًا من كيفية التخطيط لإعلانك الأوّل، وصولًا إلى استراتيجيات الحملات الإعلانيّة المتقدمة. 

قبل البدء في التحدث عن  كيفية إنشاء حملة إعلانية عبر الفيس بوك، نقدم لكم 8 نصائح لتصميم إعلانات فيس بوك فعالة.

8 نصائح لتصميم إعلانات فيس بوك فعّالة

بمجرد الدخول إلى صفحة مدير الإعلانات، سوف يطلب الفيسبوك منك اختيار الهدف الأكثر ملاءمة لشركتك، وللمنتجات والخدمات التي تقدّمها. ويتيح الفيسبوك 11 خيارًا تسويقيًا مختلفًا بحسب الغرض من الإعلان أو الهدف الذي ترغب بالوصول إليه.

قد يكون الاختيار من بين أحد عشر هدفًا تسويقيًا مختلفًا أمرًا صعبًا، ولكن اختيار الهدف الصحيح يُعد مهمًا وضروريًا لنجاح إعلاناتك،

وتتلخص الأهداف التي يوفرها الفيسبوك في الأمور التالية: 

في هذا المقال، سوف نستعرض خطوة بخطوة كيفية إنشاء إعلان يهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجاريّة، ولكن تذكّر أن بعض الخيارات قد تختلف باختلاف الهدف الذي تختاره في هذه الخطوة.

يجب عليك بعد تحديد هدف حملتك الإعلانيّة أن تختار اسمًا لهذه الحملة، كما تستطيع أيضًا أن تجري اختبارًا ثنائيًا، وأن تحدد الميزانيّة، ولكننا لن نتطرق لهذه الأمور في الوقت الحالي.

إذا لم تكن قد أنشأت حسابًا للإعلانات بعد، فيجب أن تفعل ذلك الآن. اضغط على زر إنشاء حساب إعلانات (Set Up Ad Account) وأدخل بلدك، وعملتك، ومنطقتك الزمنيّة، ثم اضغط على استمرار. بعد ذلك، ضع اسم حملتك الإعلانيّة في الخانة المخصصة لذلك في أعلى الصفحة.

لقد حان الوقت الآن لتحديد الجمهور المستهدف، حيثُ يُعد اختيار الجمهور الصحيح مهمًا لنجاح حملتك الإعلانيّة. 

ويتيح الفيس بوك اختيار الجمهور بناءً على معايير متعددة، مثل الموقع، والفئة العمريّة، والجنس، واللغة، والاهتمامات، والسلوكيات، والعلاقات، بل إنه يسمح لك أيضًا بإعادة استهداف الزبائن الذين تفاعلوا مع شركتك في الماضي.

لا تنسى أن تستفيد من خاصيّة العلاقات (Connections) والتي تتيح لك ضم أو استثناء الأشخاص المرتبطين بالفعل بالصفحات، والفعاليات، والتطبيقات الأخرى الخاصة بمنتجك أو خدمتك. وإذا كنت ترغب بالوصول إلى جمهور جديد لم يتفاعل مع صفحتك مطلقًا، فإنك تستطيع فعل ذلك من خلال خيار "استثناء الأشخاص المعجبين بصفحتك" (Exclude people who like your Page).

تتمثل الخطوة التالية في اختيار المواضع التي ترغب بظهور الإعلانات فيها، ولكن إذا كنت جديدًا على إعلانات الفيس بوك، فاختيار "المواضع التلقائية" (Automatic Placements) هو خيارك الأفضل، حيث يتولى الفيس بوك توزيع ميزانيتك على إعلانات متعددة في مواضع مختلفة، بما يحقق لإعلاناتك أفضل أداء ممكن.

أمّا إذا كنت تفهم آلية عمل مدير إعلانات الفيس بوك بشكل جيّد، فإنك تستطيع اختيار مواضع محددة لإعلاناتك وفق المعايير التالية:

تذكر أنك تستطيع تخصيص هذه الخيارات كما تريد، فحاول أن تستغلها على النحو الذي يلائمك.

الآن وبعد أن اخترت جمهورك المستهدف، فقد حان الوقت لتحديد كم ترغب بالإنفاق على حملتك الإعلانيّة. ويتيح لك الفيس بوك الاختيار بين ميزانيّة يوميّة، أو ميزانيّة تغطي كامل الحملة الإعلانيّة، كما أنه يسمح لك بتحديد تاريخ بداية الحملة الإعلانيّة ونهايتها، والاختيار بين إطلاق الحملة فورًا أو في المستقبل.

علاوة على ذلك، تستطيع تعزيز إعلاناتك بالمزيد من التفاصيل من خلال الخيارات المتقدمة.

بعد أن تنتهي من تحديد الميزانيّة، اضغط على استمرار (Continue).

يتوجب عليك في هذه الخطوة اختيار شكل الإعلان، وهناك نوعين من أشكال الإعلانات على الفيس بوك، وهي:

ويجب أن ننوه إلى أن الخيارات اللاحقة سوف تتغيّر بحسب الشكل الذي تختاره، ولكننا في هذا المثال، سوف نختار خيار الإعلان المنفرد على شكل صورة أو مقطع فيديو.

الآن وبعد أن اخترت شكل الإعلان، يجب أن ترفع صورة أو مقطع فيديو، ولكن تذكّر أن نجاح حملتك الإعلانيّة يعتمد على مدى وضوح المحتوى الذي تعرضه وقدرته على جذب انتباه المستخدمين. ويسمح الفيس بوك بإنشاء حتى ستة إعلانات بصور منفصلة دون أي تكاليف إضافيّة.

وتجدر الإشارة هنا إلى أن المواصفات الفنيّة المطلوبة للصورة أو مقطع الفيديو تظهر على يمين الشاشة، ولكننا نضعها لك هنا للرجوع إليها عند الحاجة:

مواصفات الصورة:

مواصفات الفيديو:

لا تضع فرضيات مسبقة مهما كنت خبيرًا في الإعلان عبر الفيسبوك، واحرص دومًا على اختبار جميع التصاميم الإعلانيّة وشرائح الجمهور المستهدف.

إن عالم الإعلانات اليوم أشبه بحرب تدور رحاها على الصفحات الرئيسيّة للمستخدمين، ولكن ما يميّز هذه الحرب هو كثرة الأطراف المتحاربة.

ولذلك إذا كنت ترغب بأن ينقر المستخدمون على إعلاناتك، فيجب أن تكون قادرًا على جذب انتباههم في البداية.

تحمل الألوان دلالات نفسيّة مهمة، وبالتالي فإن خبراء الإعلانات في فيسبوك يضعونها دومًا في عين الاعتبار.

وفقًا لدراسة صادرة عن معهد كاليفورنيا للتقنيّة في عام 2005، فثمة مجموعة من الخلايا في الدماغ التي تعمل فقط عندما نرى وجهًا، كما أن هناك ظاهرة نفسيّة معروفة تُسمى "باريدوليا" والتي تجعل البشر يبحثون عن الوجوه في كل شيء.

لا يوجد شيء يكرهه الزبائن أكثر من تفويت عرض رائع، وذلك لأنهم تأخروا عنه قليلًا. لذلك احرص على خلق شعور بالإلحاح وضرورة التحرك بسرعة في إعلاناتك، وذلك لحث زبائنك على التفاعل السريع معها.