اختار اسماء تجارية رنانة ومناسبة لشركتك خطوة بخطوة؟

هل تبحث عن اسم ملائم لشركتك الناشئة؟ لا شكّ أن اختيار اسماء تجارية رنانة ملائمة للعلامة التجارية من أهم خطوات الترويج لها، ولكنها أيضًا من أصعب الخطوات. 

إن اختيار الاسم الصحيح يضمن لك الرواج والانتشار. في المقابل، قد يؤدي الخطأ في اختيار الاسم المناسب إلى الوقوع في الحرج نتيجة تغييره لاحقًا، وقد يعني أيضًا الفشل والإخفاق. 

ستتعرف في هذا المقال على كيفية اختيار اسماء تجارية رنانة ومناسبة لشركتك خطوة بخطوة.

تابع القراءة.

إن بناء العلامة التجارية وتطوير شخصيتها المستقلة يتجاوز مجرد اختيار الاسم وتصميم الشعار، لذلك احرص قبل اختيار اسم علامتك التجارية على بناء هويتها المميزة. 

وفي هذا المقال سوف نناقش خمس خطوات قد تساعدك على الخروج ببعض الأسماء التي قد تصلح لشركتك، وهي:

الخطوة الأولى: تحديد الزبون المثالي

قبل التفكير في اختيار اسم مناسب لعلامتك التجارية، يجب عليك في البداية أن تحدد بدقة سمات الزبون المثالي للمنتجات والخدمات التي تقدّمها. 

وإذا لم تكن تعرف من تستهدف بعلامتك التجارية، فلن تعثر أبدًا على أي اسم ملائم.

لذلك لا تُقدم على اختيار اسم نهائي لعلامتك التجارية قبل أن تتأكد من من كونه جذابًا لجمهورك المستهدف، ومعبّرًا عن قيم الشركة. 

تُعد عملية اختيار الزبون المستهدف عملية إبداعية تعتمد على الحدس والبديهة، ولكن ذلك لا يغني عن استعمال البيانات أيضًا. 

إذ توفر بعض الأدوات على الإنترنت مثل أليكسا معلومات ديموغرافية مهمة حول زوار مواقع الشركات المنافسة، ويشمل ذلك أعمارهم، وأجناسهم، وتوزيعهم الجغرافي.

كما أن زيارة صفحات الفيسبوك وحسابات تويتر الخاصة بالمنافسين قد يمنحك بعض المعلومات المفيدة حول قاعدة الزبائن والمتابعين لديهم. وباستعمال هذه المصادر، سوف تستطيع بسهولة تكوين صورة واضحة عن طبيعة الزبائن الذين ترغب باستهدافهم.

طبعًا، كل ما ذكرناه ليس سوى البداية فقط... 

الخطوة الثانية: اختيار شخصية الشركة

بعد تحديد مواصفات الزبون المثالي، يجب عليك اختيار شخصية العلامة التجارية، وذلك حتى يتسنى لك الخروج باسم مناسب لها.

ببساطة، تهدف هذه الخطوة إلى تكوين فهم واضح حول المعاني التي تعكسها العلامة التجارية، وهو شرط أساسي لاختيار اسم جذاب للزبائن. 

ويمكن القول إن هذه الخطوة تمثل تجسيدًا لشخصية الشركات، بالإضافة إلى المنتجات والخدمات التي تقدّمها.

كذلك قد يكون من المفيد أن تسأل نفسك حول الأثر النفسي الذي سوف تتركه علامتك التجارية في نفوس الزبائن المستهدفين. ما هي القيم التي ترغب بإيصالها إليهم؟ هل استعمال التورية أو التلاعب بالكلمات ملائم لصورة شركتك؟ أم أنك تريد أن تعكس شعورًا بالفخامة لدى زبائنك؟

إنك ترغب بالتأكيد أن تعبّر علامتك التجارية عن هويتك وعن عملك، لذلك خذ المثالين الآتيين في عين الاعتبار:

تجدر الإشارة هنا إلى وجود 12 نوعًا من شخصيات الشركات، فهناك البطل، والبريء، والمجرم، وغيرها، لذلك حاول أن تحدد أي من هذه الشخصيات هي الأكثر ملاءمة شركتك، أو سهل الأمر على نفسك من خلال هذا الاختبار القصير لتحديد شخصية شركتك.

الخطوة الثالثة: اقتراح الأسماء

الخطوة التالية هي اقتراح أسماء تعبّر عن شخصية الشركة، وتجذب زبائنها المحتملين. صحيح أنه لا توجد أي قواعد واضحة أو ثابتة في هذا الصدد، لكن فيما يلي مجموعة من المبادئ العامة التي قد تساعدك.

اختر اسمًا بسيطًا

يجب أن يكون اسم الشركة الناشئة بسيطًا وقصيرًا وسهل النطق.

تطور الشركات الناشئة الناجحة مجموعة كبيرة من المنتجات، لذلك يجب ألا يكون اسم العلامة التجارية محددًا للغاية.

على سبيل المثال، تشتهر شركة "Footjoy" ببيع أحذية عالية الجودة لممارسة رياضة الجولف، مع ذلك فاسم الشركة هو "Footjoy" وليس "Footjoy Golf Shoes" أو "فوت جوي لأحذية الجولف" إذ تبيع الشركة إلى جانب الأحذية مجموعة واسعة من معدات الجولف الأخرى.

الخطوة الرابعة: التأكد من توفر الأسماء المقترحة

بعد حصر جميع الأسماء المحتملة، يجب عليك التأكد من كونها غير مستخدمة حاليًا، وأنها ليست علامات تجارية لأي شركات أخرى، كما يجب أن تتأكد أيضًا من توفر عنوان مناسب لموقعك على الإنترنت. وحتى تقوم بذلك، يجب عليك فعل التالي:

الخطوة الخامسة: اختبار الاسم المراد

ربما يجدر بك تجريب قائمة الأسماء المحتملة قبل أن تتخذ قرارك النهائي، وذلك بهدف معرفة مدى جاذبية هذه الأسماء للزبائن المحتملين، وكذلك مدى قدرتهم على تذكرها.

إذا كان لديك زبائن بالفعل لمنتجات أخرى، فتستطيع أن تجري لهم استطلاعًا للرأي عن طريق الفيسبوك، او البريد الإلكتروني، أو أي أداة أخرى من أدوات استطلاع الرأي عبر الإنترنت.

أما إذا كنت تدير شركة جديدة وناشئة، فيجب أن يكون اختبار الاسم جزءًا من بحث السوق، وتستطيع أن تجريه على العائلة والأصدقاء والزملاء، وكذلك على مواقع التواصل الاجتماعي.

وبأي حال، تأكد فقط من اختبار الاسم بموضوعية ومن جميع النواحي. وإذا كانت ردود فعل الزبائن المحتملين سلبية، أو اعتقدوا أنك تبيع مضارب التنس، في حين أنك تبيع أحذية الجولف، فاعلم أنك أخطأت الاختيار.

كذلك حاول أن تكون متشككًا دومًا، ولا تكتفِ بما يقوله الزبائن المحتملون، وإنما انتبه أيضًا لردة فعلهم الأولية.

اختيار الاسم الملائم

أخيرًا، يجب عليك البدء بإنشاء صفحاتك على الإنترنت بمجرد الانتهاء من اختبار الاسم والتحقق منه.