تحسين محركات البحث

تتغير متطلبات تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار، وقد يكون من الصعب أحياناً مواكبة هذه المتطلبات، ولكن إذا كنت تطمح إلى أن تكون في مقدمة نتائج صفحة البحث في جوجل، يجب عليك أن تكون مطلع على أغلب، إن لم يكن كل المتغيرات و الأساليب التي تعتمدها خوارزميات محركات البحث.

هنا اهم الطرق التي سوف تتمكن من خلالها الحصول على ترتيب مرتفع في نتائج البحث.

أهم الطرق للحصول على ترتيب مرتفع في نتائج البحث

بالتأكيد أن أول عوامل تصنيف مُحسّنات الظهور في محرّكات البحث (SEO) تتعلق بالحصول على عنوان موقع إلكتروني (URL) مناسب، وتحديداً عنوان يستطيع روبوت جوجل (Google’s bots) الوصول والزحف إليه بسهولة. بمعنى آخر، يجب أن يستطيع روبوت جوجل زيارة الموقع الالكتروني بكل سهولة والاطلاع على محتوياته لتصنيفه (Indexing)، بالتالي يجب أن تتوفر العناصر التالية حتى يتمكن هذا الروبوت من الخروج بالنتائج المطلوبة:

إن التوافق مع الهاتف المحمول هو عامل رئيسي آخر في تحسين الظهور في محركات البحث، حيث أن عدد الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة الهاتف المحمول للوصول إلى المواقع الإلكترونية أكثر من عدد مستخدمي أجهزة سطح المكتب (المصدر)، وهذا أحد أسباب حدوث تغييرات في كيفية تصنيف جوجل لنتائج البحث.

تعتمد خوارزمية البحث في جوجل على الكلمات المفتاحية (keywords). هذه هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها مستخدم الانترنت عندما يبحث عن المعلومات أو المواقع الإلكترونية، إنها أيضًا الكلمات والعبارات التي يجب أن تصف الموضوعات التي يدور حولها موقعك الإلكتروني. ومن الناحية المثالية يتطابق ما يبحث المستخدمون عنه من كلمات رئيسية مع الكلمات والعبارات في محتوى الموقع الإلكتروني الخاص بك.

قلت سابقاً أن الحصول على كود برمجي صحيح وقوي هو أحد جوانب تحسين المحتوى للحصول على تصنيفات وظهور أفضل في محركات البحث، وقد يكون هذا أمراً صعباً، خاصةً إذا لم تكن خبيراً في المجالات التقنية.

إليك بعض الجوانب التي يمكنك التحكم فيها حتى لو لم تكن خبيراً في البرمجة:

إذا وصل المستخدمون إلى موقعك ولم يعجبهم وأغلقوا الموقع حينها يعتقد جوجل أن موقعك ليس مناسباً لاحتياجاتهم أو لم يجدوا الإجابة التي يبحثوا عنها في صفحة موقعك، في هذه الحالة إذا قام عدد كبير منهم بذلك فقد تجد صعوبة في حصول موقعك على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

كما ذكرت في البداية، تم بناء الإنترنت بالاعتماد على الروابط التشعبية التي تربط بين معظم المحتوى الموجود على الانترنت، لذلك فإن الروابط هي إشارة تصنيف مهمة لتحسين الظهور في محركات البحث، هناك ثلاثة أنواع من الروابط يجب التفكير فيها:

عادةً ما يتم ربط الثلاثة باستخدام نص الرابط (Anchor text).

عندما يشارك العملاء المحتوى الخاص بك على الشبكات الاجتماعية، فهذه علامة أخرى على أهميته وقيمته، وقد وجدت دراسة حول مُحسّنات محرّكات البحث الإدراكي التي تمت على 23 مليون مشاركة رابطاً ملموسًا بين المشاركات الاجتماعية وترتيب محرك البحث.

هذه النصيحة الأخيرة مهمة للشركات التي تستهدف مناطق محلية معينة، حيث يعد وجود أو عدم وجود معلومات تجارية أحد أهم عوامل التصنيف المحلية لتحسين محركات البحث.

خطوات تحسين محركات البحث

تعد معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية جزءاً مهماً من تحسين الظهور في محركات البحث، ومن أجل تحقيق ذلك  يجب أن تمتلك أولاً فكرة واضحة عن المصطلحات الرئيسية ومجالات المواضيع التي تريد تركيز جهود تحسين محركات البحث عليها.

توفر أدوات تحسين محركات البحث (SEO tools) اقتراحات للكلمات المفتاحية وبيانات حول حجم حركة الزيارات والمنافسة المُتوقعَة لكل كلمة رئيسية، معظمها ليس مجانياً ولكن يمكنك استخدام كيورد بلانر (Keyword Planner)  من جوجل مجاناً.

إذا كان موقعك الإلكتروني بسيطاً ويحتوي على بضع صفحات فقط، فلن يكون هذا الأمر مهماً في الوقت الحالي ولكن لا يزال من الذكاء التخطيط لهندسة موقعك مقدماً حتى يكون لديك تصميم جاهز في حال الحاجة له.

بالنسبة لمعظم المواقع الإلكترونية يجب أن تحتوي بنية موقعك على هيكل هرمي، بحيث تكون صفحتك الرئيسية في الجزء العلوي، مع وجود الصفحات التالية الأكثر أهمية أسفل ذلك مباشرةً، وتحتها ستضيف أي فئات فرعية (subcategories) وصفحات فردية تقع ضمنها.

تُعد بنية موقعك الإلكتروني خطوة جيدة ولكنها مجرد جزء واحد من جعل استخدام موقعك على الإنترنت أكثر سهولة للزائرين. عند إنشاء الموقع الإلكتروني الخاص بك، فكر باستمرار فيما يفكر فيه عملاؤك ويفعلونه في كل صفحة يصلون إليها، وحاول أن تسهل  عليهم العثور على ما يبحثون عنه في كل خطوة. هذا يعني:

لأغراض تحسين محركات البحث (SEO)، يجب عليك دائماً تخصيص عنوان URL الذي تستخدمه لكل صفحة  على موقعك بناءً على الكلمات المفتاحية التي تريد ترتيب هذه الصفحة او تلك تصدر نتائج البحث حولها، فامثلاً اذا كنت تريد ان تتصدر صفحة معينه نتائج قوقل عند البحث عن الكلمة المفتاحية "التسويق الإلكتروني", فامن الافضل ان يحتوى رابط هذه الصفحه الكلمه المفتاحية و يكون الرابط محتوي على اقل عدد احرف قدر الإمكان.

يخلق وقت التحميل السريع تجربة أفضل وهو أحد عوامل الترتيب التي تأخذها خوارزميات محرك البحث في الاعتبار، عند تصميم الموقع الالكتروني الخاص بك، فكر في طرق لتحسين سرعة الموقع، مثل:

من أجل كل من زوار الهاتف المحمول ومحركات البحث التي تهتم بتجربتهم، يجب أن يهدف تصميم الموقع الالكتروني الخاص بك إلى العمل على الأجهزة المحمولة وكذلك على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. هذا يعني عادةً تصميم موقع الكتروني سريع الاستجابة يتجنب الفلاش، وله أزرار كبيرة بما يكفي للأشخاص لتحديدها بسهولة على شاشة تعمل باللمس. يضمن استخدام تصميم موقع الكتروني سريع الاستجابة أن يتمتع كل فرد في جمهورك المستهدف بتجربة ممتعة أثناء زيارة موقعك.

يعتمد ما يراه الأشخاص عند وصولهم إلى صفحة الانترنت الخاصة بموقعك على حجم الشاشة و نافذة المتصفح، بمعنى آخر لن يرى الكثير من المستخدمين سوى جزء صغير من الصفحة بأكملها. عندما تقوم بتصميم كل صفحة، فكر مليًا في ما تريد منهم رؤيته في الثواني الأولى التي يكونون فيها على الصفحة.

لضمان حصول زوارك على ما يحتاجون إليه، وتجاوز الثواني القليلة الأولى، صمم صفحاتك بحيث تكون المعلومات الأكثر أهمية عالية بحيث يراها جميع الزوار بشكل أسرع.

تتمثل إحدى تحديات تصميم صفحات الإنترنت لتحسين محركات البحث في أن الكثير من المكونات المرئية للتصميم لا تُترجم جيدًا على نحو تستطيع خوارزميات محرك البحث قراءته. على سبيل المثال، لا تستطيع الخوارزمية ترجمة المعلومات داخل صورة أو رسم متحرك، على الرغم من أنها قد تكون واضحة للزائر. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك استخدام العناصر المرئية في تصميم الموقع الالكتروني الخاص بك، فقط يجب أن تفكر في كيفية التأكد من إمكانية فهرستها بواسطة محركات البحث.

لأية عناصر تصميم مرئية وليست نصية، تحتاج إلى إخبار جوجل بما هي عليه. هذا يعني:

تأثير السوشيال ميديا وتحسين محركات البحث

على الرغم من أن إشارات الوسائط الاجتماعية ليس لها تأثير مباشر على تصنيفات البحث، إلا أنها تؤثر على جهود تحسين محرك البحث من خلال أربع طرق أساسية: