كيف تستخدم إعلانات قوقل ادواردز في الترويج لمشروعك؟ وكيف يمكن استخدامها لإنجاز أكبر قدر من النجاحات؟ تلك هي الأسئلة التي يجب أن تتبادر إلى ذهن أي صاحب مشروع طموح يرغب في زيادة فرص نجاحه عن طريق استغلال الوسائل الحديثة التي توفرها شركة جوجل.
كيف تستخدم إعلانات قوقل ادواردز في الترويج لمشروعك؟
إعلانات قوقل ادوروز من الأدوات المهمة في تطوير الأعمال وانتشارها في السوق التجارية خاصة الإلكترونية؛ لهذا يجب الإدراك التام لطريقة استخدامها وتطبيقها بطريقة صحيحة.
أولًا: تحديد الأهداف
تلك هي المهارة الأهم والخطوة الأولى الواجب البدء بها، فتحديد الأهداف من الإعلان الذي يود صاحب القيام به ونشره، يجعل مهمة استهداف العملاء المحتملين سهلة.
إذا حدث خلل في تحديد تلك الأهداف سينهمر العملاء بالفعل ولكن دون جدوى.. فليسوا هم المعنين بالإعلان ويمكن تحديد الأهداف من خلال:
- ذكر خصائص العملاء الشخصية على الإنترنت (التسوق، الاستجابة للإعلانات).
- تحديد فئة العملاء عن طريق أدواتهم (أنواع الهاتف المحمول، نوع السيارة).
- تمييز نطاق سكني بعينه عن طريق توجيه جوجل للمنطقة التي ترغب إنشاء عملك بها والإتيان بالعملاء قاطني تلك المنطقة.
- تحديد العملاء عن طريق ما يبحثون عنه على الشبكة العنكبوتية.
يعتمد تحديد الأهداف أيضًا على النتيجة المرغوبة من الإعلان سواء كانت:
- زيادة التفاعلات مع موقعك الإلكتروني.
- جعل المتجر في الواجهة أثناء عمليات البحث.
ثانيًا: استكشاف كلمات البحث المربحة
توجد على المنصة العديد من الكلمات المفتاحية المستخدمة في البحث؛ لذا يجب البحث عن أهم تلك الكلمات وتعزيز محتواك الإعلاني بها باختيار الكلمات المناسبة لنشاطك التجاري المعبرة عنه.
فإعلانات قوقل ادواردز توفر أداة تسهل عليك الاكتشاف هي (SEMrush).. توفر لك معرفة الكلمات المفتاحية وخصائصها مثل:
- التنافسية حولها.
- سعرها.
- تكلفتها.
- تطورها خلال عمليات البحث المتكررة.
ثالثًا: الاعتماد على الحملات الإعلانية
الكلمات البحثية عديدة وغالبًا ما يتواجد أفضلها في ثنايا الحملات الإعلانية الكبيرة ذات الرواج الكبير.
لذا قم بوضع إعلانك في إحدى تلك الحملات لضمان تحقيق الاستفادة من إعلانك ووصوله إلى أكبر عدد ممكن من العملاء.. وتوجيهه إلى فئة الإعلانات الملائمة.
رابعًا: وضع الإعلان في نتائج البحث
عند وضع الكلمة المفتاحية المناسبة لنشاطك التجاري يجب وضع خطة الأسعار الملائمة، فعند الحصول على الكلمة المفتاحية الأعلى تنافسية تصبح نقرة العميل الراغب في استكشاف نشاطك عالية التكلفة بشكل كبير.
تلك النقرة يصفها قوقل بـ (CPC)، لذا يجب وضع خطة أسعار واضحة غير مبهمة التفاصيل لضمان عدم التعرض للإنفاق الزائد، وإرفاق تلك الخطة بقائمة تحتوي على كلمات رئيسية طويلة الذيل الملائمة لنشاطك.. وللأعمال عامة.
خامسًا: نسخة الإعلان
تلك هي الخطوة الأهم ففيها تتم المراجعة على شكل إعلانك الكلي قبل تقديمه وطرحة على منصة قوقل، لذا يجب التأكد من:
- إدراج الكلمات المفتاحية الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري.
- وجود عنوان مقنع للعملاء المحتملين.
- احتواء الإعلان على عبارة تحث العملاء والمستخدمين على الرغبة في معرفة المعلومات حول نشاطك التجاري.
سادسًا: الصفحة المقصودة
أنت الآن على بعد خطوات من إطلاق الإعلان، تلك الخطوة هي إنشاء عنوان يوجه المستخدم عند الضغط عليه إلى موقعك التجاري، توجد صفات أساسية يجب أن يتصف بها هذا الموقع:
- أن يكون ملائم للهواتف المحمولة.
- الصور الموجودة لابد أن تكون عالية الجودة.
- وجود العبارات الواضحة التي تحث عملائك على اكتشاف موقعك الإلكتروني والتصفح من خلاله لمعرفة منتجاتك.
سابعًا: تتبع التحويل
تلك الخطوة هي الأخيرة فيجب لضمان تتبع التحويل أن تضع رمز هام تقدمه منصة قوقل أيضًا هو (Google Analytics).
ثامنًا: الاختبارات الدائمة
لضمان تحقيق حملتك الإعلانية نتائجه المرجوة يجب تتبعها بالاختبارات اللازمة عن طريق جمع نسخ إعلاناتك كلها.. والعناوين المقصودة الخاصة بها والعمل على تحسينها بشكل دائم.
آلية عمل إعلانات قوقل ادواردز
تقوم مهمة أداة إعلانات قوقل ادواردز على توفير مساحة إعلانية وتقديم كلمات رئيسية مقترحة لأصحاب الأعمال.. ولكن كيف تدر تلك المساحة الربح والاستفادة لصاحب النشاط التجاري؟
- عندما يقوم العملاء بالبحث عن نشاط تجاري بكلمة رئيسية معينة يقوم قوقل بإظهار نتائج البحث المحتوية على تلك الكلمة الرئيسية أخذًا بالاعتبار الاستهداف الذي حدده صاحب الإعلان.
- يتم ترتيب نتائج البحث حسب القيمة المالية التي أنفقها صاحب النشاط التجاري خلال إنشاء إعلانه.
طريقة التسجيل في قوقل ادواردز
للقيام بتلك الأنشطة العديدة واستغلال قوقل ادواردز يجب التسجيل على إعلانات قوقل بالبريد الإلكتروني والنشاط التجاري في الخطوات التالية:
- الدخول إلى إعلانات قوقل من هنا.
- تقوم بالضغط على البدء الآن.
- تظهر الصفحة الأولى المطلوب فيها إدراج اسم النشاط التجاري.
- يأتي دور وضع المعلومات عن النشاط التجاري، قم بإلحاق الرابط الإلكتروني لموقعك التجاري (الصفحة المقصودة).
- تظهر صفحة للتأكد من وضعك للرابط الصحيح.
عند التأكد من الصفحة المقصودة يأتي دور تحديد الهدف الرئيسي من الإعلان وتكن الأهداف هي:
- تلقي مكالمات مباشرة من العملاء.
- الحصول على زيارات أكثر للموقع الإلكتروني المتعلق بنشاطك التجاري.
- زيادة عدد المشاهدات (للمواقع ذات المحتوى المرئي).
- زيادة نسبة المبيعات عن طريق استهداف العملاء المحتملين.
عند الانتهاء من تحديد الهدف تظهر صفحة كتابة الإعلان محتوية على:
- ثلاثة حقول لثلاثة عناوين مقترحة.
- حقلين لتضمن الوصف الموجود أسفل العناوين.
تظهر صفحة المواضيع الرئيسية التي يحدد من خلالها صاحب العمل مجال نشاطه التجاري المساهم في استقطاب العملاء المحتملين.
عند الانتهاء من واصفات الإعلان يأتي دور تحديد الميزانية.. وتعطيك منصة قوقل احتمالين:
- ميزانية مقترحة من المنصة نفسها.
- خيار بنسج ميزانيتك الخاصة.
بعد الانتهاء من تفاصيل الحملة وإلقاء النظرة العامة على الحملة الإعلانية الخاصة بالنشاط التجاري.. يأتي دور وضع معلومات الدفع وطريقة تتبع الإعلان المرغوبة، وبعد ضغط زر (إرسال) تصبح الحملة الإعلانية جاهزة للنشر.
مميزات إعلانات جوجل ادواردز
يقبل العديد من أصحاب الأعمال على تلك الأداة لما تنتجه من مزايا تعود عليهم بربح كبير.
1- جودة العملاء
العديد من أصحاب الأعمال يقومون بإعلانات على الشبكة العنكبوتية لضمان الاستفادة عن طريق حدوث عملية البيع والشراء.
قوقل من المنصات التي تضمن عميل جيد ينوي الشراء والتفاعل فعلًا، فقاعدة البيانات التي تملكها شركة قوقل منقحة بشكل جيد، حيث تقوم بقياس نشاط العملاء بشتى الطرق.
الذي بدوره يضمن توزيع العملاء على شتى الإعلانات بطريقة صحيحة تضمن الاستفادة وتحقيق أهداف الإعلان لجميع مستخدمي إعلانات قوقل ادواردز.
2- سياسة الدفع
معظم المنصات الإلكترونية المعنية بنشر الإعلانات وتصميمها يكون فيها الدفع قبل انتهاء مدة الإعلان أو معرفة نتائجه.. ولكن بمنصة قوقل يختلف الأمر تمامًا.
فالدفع في جوجل يكون مقابل النقرة، فلا تقوم قوقل بسحب الأموال إلا بضغط العميل نفسه على رابط نتيجة البحث الخاصة بالمعلن، كما يمكن تحديد السعر الملائم لصاحب العمل مقابل النقرة وفي تلك الطريقة عدة فوائد:
- معرفة تفاعل العملاء الحقيقي مع الإعلان.
- معرفة النفقات وتحديدها بشكل دقيق.
- قياس فعلي لجودة الإعلان.
- معرفة مقومات النجاح والفشل للإعلان.
- معرفة مدى انتشار الإعلان فعليا بشكل دوري.
كما أن تلك الأداة تفيد من هم في بداية نشاطهم التجاري، فالنشاط التجاري الصغير يحتاج لانتشار واسع ومتابعة دقيقة مع الاعتناء بالموارد المالية والنفقات.. مما يجعل وسيلة دفع إعلانات قوقل ادواردز من الوسائل المميزة لهم.
3- متابعة الإعلان
تعتمد جوجل على تقنية مفيدة تقدمها لمستخدميها هي لوح معلومات الإعلان.
- تظهر عدد النقرات على الإعلان.
- معرفة عد العلماء المتفاعلين بداخل الموقع مما فيه مراقبة عن كثب للنشاط التجاري.
كما تساعد أيضًا في معرفة مواطن الخلل في الإعلان التي غالبًا ما تصيب:
- الصفحة المقصودة.
- سمات الإعلان.
- الكلمة المفتاحية الرئيسية.
4- سرعة تحقيق النتائج
يعد قوقل ادزواردز من المنصات الإعلانية التي تحقق الرواج السريع المربح وهذا بسبب تواجدها على منصة البحث الرئيسية.. مما يجعلها الخطوة الأولى لبناء قاعدة من العملاء المهتمين بنشاطك التجاري لتعزيز قيمة هذا النشاط السوقية.
فعند وصول النشاط التجاري لأكبر عدد من العملاء.. يساهم هذا في حدوث تسويق مباشر دون اللجوء إلى مشاريع تسويقية باهظة الثمن والتكلفة، مما يجعل تلك الأداة الإعلانية موفرة وناجحة.
5- الحملات المتعددة
يوفر قوقل ادواردز قدر من السهولة الذي يجعل مستخدميه قادرين على إنشاء أكثر من حملة إعلانية وإدارتها جميعها في الوقت ذاته.. دون إرهاق أو تداخل في البيانات بين الحملات الإعلانية؛ مما يساهم في التطور السريع للنشاطات التجارية وخاصة الصغيرة منها.
قسائم إعلانات قوقل ادواردز
قامت منصة إعلانات قوقل بتوفير أداة جديدة تسهل على مستخدميها في وسائل الدفع، حيث وضعت (الرموز الترويجية)، وهي عبارة عن شفرات (أكواد) تساعد مستخدمي إعلانات قوقل ادواردز في استرداد جزء من أموالهم التي تم إنفاقها في الإعلانات.
يستفيدون بها لمدة معينة لا تتجاوز أربعة عشر يومًا، فتلك الرموز بمثابة قسائم تحمل رصيد مالي موجودة في حساب مستخدمي قوقل ادواردز.. وحددت قوقل طريقة لاستخدام تلك الشفرات هي:
- تحديد طريقة الدفع الملائمة لك المستخدمة في الدفع مقابل الإعلانات.
- الدخول إلى قائمة الأدوات.
- اختيار العروض الترويجية من قائمة (الفوترة).
- الضغط على زر الجمع الأزرق.
- إدخال الرمز الترويجي (القسيمة الترويجية).
- حفظ الإعدادات.
أسباب تعليق حساب قوقل ادواردز
قد تتعرض حملتك الإعلانية إلى الحجب بعد عناء طويل من التنظيم والإدارة بسبب بعض السقطات التي قد يقع بها دون وعي.. مؤدية إلى تعليق حسابك؛ مما يحجب الحملات الإعلانية وفي الآتي ذكر لتلك السقطات:
- انتهاك إحدى سياسات الإعلان على قوقل ادواردز.
- عدم الالتزام بشروط السن فيجب أن يكون صاحب النشاط التجاري أكبر من 18 عام.
- حماية الحساب من محاولة الاستيلاء من المستخدمين غير المصرح لهم بالدخول الى حسابك الإعلاني.
- يمكن تعطيل عدد من الحسابات الإعلانية إذا ما ارتبط جميعها ببريد إلكتروني واحد.
- القيام بعدة أنشطة إعلانية من خلال حساب جديد الإنشاء؛ مما يجعله نشاط مريب بالنسبة لمنصة قوقل ادوادرز ويعامله بصفة الاحتيال.
- حدوث العديد من المشاكل في طرق الدفع التي تتمثل في سوء استخدام للرموز الترويجية، أو رفض المصرف التابع له حساباتك البنكية بطاقتك الائتمانية.
استخدام قوقل ادواردز ليس بالتعقيد الظاهر، فتلك الأداة متاحة للجميع ويمكن استخدامها بخطوات بسيطة تساعد في تطور نشاطك التجاري بشكل ملحوظ بإدارة شخصية بحتة لا تشوبها شائبة الخسارة أو الاحتيال.
