تسويق المحتوى الرقمي – Content Marketing

ما هو تسويق المحتوى الرقمي؟

تسويق المحتوى (Content Marketing) هو العملية التي تشمل تخطيط وإنشاء وتوزيع ومشاركة ونشر المحتوى ليصل إلى جمهورك المستهدف لتقديم معلومات مفيدة لهم بدلاً من الإعلان عن المنتجات بالشكل التقليدي.

 في عالم الأعمال يساعد هذا على تحقيق أهدافٍ عديدةٍ منها: زيادة معرفة الناس بالبراند وتحقيق المزيد من المبيعات، ويساعدك على البقاء قريبُا ومتواصلًا مع كل فرد من جمهورك المستهدف بالإضافة إلى التفاعل مع عملائك المحتملين والحاليين.

باستخدام استراتيجيات تحسين الظهور في محركات البحث وتسويق المحتوى كجزء مهم من خطتك الاستراتيجية أصبح تسويق المحتوى يتماشى بشكل كبير ومتزايد مع احتياجات العملاء.

ومع ذلك، لكي يعمل تسويق المحتوى بالشكل المطلوب يجب أن يتم تنفيذه جيداً وباحترافية عالية وان تحرص على تطوير استراتيجيات المحتوى باستمرار. 

أنواع وطرق التسويق بالمحتوى 

هناك العديد من أنواع تسويق المحتوى التي يمكنك الاستفادة منها، وفيما يلي بعض الخيارات الأكثر انتشاراً:

Image Source

  من السهل فهم سبب اهتمام العديد من الشركات والأنشطة التجارية باستثمار أموالها في تسويق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي في ظل وجود أكثر من 3.7 مليار مستخدم لهذه الوسائل حول العالم.

هناك الكثير من منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكنك العمل من خلالها، مثل فيسبوك (Facebook) وانستغرام (Instagram) و بينترست (Pinterest) و لينكد إن (LinkedIn) ، وسناب شات (Snapchat) ، ولكل منها العديد من الطرق التي تستطيع من خلالها إنشاء محتوى لنشره ومشاركته من خلالها مثل الصور ومقاطع الفيديو الحية والمسجلة مسبقا والقصص وغيرها. 

تعرض إنفوجرافيك (Infographic) المحتوى والمعلومات والبيانات بتنسيق رسومي سهل الفهم، مع ما تحتويه من مزيج من الصياغة البسيطة والبيانات القصيرة والصور الواضحة حيث تُعدُّ الرسوم البيانية وسيلة رائعة لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل فعال.

Image Source

ويمكن استخدام المدونات لتحويل القراء إلى عملاء، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، ولبناء علاقات مع جمهورك.

Image Source

هل تعلم أن البودكاست أصبحت وسيلة محتوى شائعة بسبب سهولة استخدامها حيث يمكنك الاستمتاع بها أثناء الاسترخاء أو أثناء التنقل.

لهذا السبب بدأت العديد من الشركات في إنشاء ملفات بودكاست لها فهي تساعد في الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم وشركائهم، إضافة إلى تحسين وعي العملاء بالعلامة التجارية وبناء علاقات قوية مع الجمهور.

فوائد التسويق بالمحتوى

ربما يكون فهم سبب أهمية تسويق المحتوى لعملك أكثر أهمية من فهم ماهية تسويق المحتوى.

نحتاج أولاً إلى فهم الخطوات الأربع ل دورة الشراء:

أثر تسويق المحتوى على الصورة الذهنية لدى المستهلك

الجزء الأول من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هو تحديد أهداف ذكية ومناسبة، ويجب أن تكون هذه الاهداف محددة تبعاً لنشاطك التجاري. دعنا نراجع بعض الأمثلة لأهداف استراتيجية تسويق المحتوى. 

قد تفكر في وضع الأهداف التالية ل استراتيجية تسويق المحتوى:

بعد ذلك، اختر نوع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه  وللقيام بذلك اجعل خطوتك الاولى هي التفكير في جمهورك المستهدف وشخصياتهم.

أجب عن الأسئلة التالية حول جمهورك المستهدف لمساعدتك في تضييق نطاق أنواع المحتوى المناسبة لهم:

الآن، ألق نظرة على الأنواع المختلفة من المحتوى التي تكلمنا عنها سابقاً من أجل تحديد نوع أو أنواع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه  وتشاركه مع جمهورك وعملائك.

 بمجرد أن تقرر نوع المحتوى الذي تريد تسويقه، سيكون قد جاء الوقت لاختيار قنوات نشر المحتوى الخاص بك.

من المهم لبعض أنواع المحتوى أن تكون القناة التي ستنشر من خلالها مناسبة للمحتوى نفسه فعلى سبيل المثال، إذا كنت تعمل على إنشاء محتوى لمدونة فستكون المدونة نفسها هي وسيلة النشر المناسبة.

ومع ذلك فإن اختيار بعض الوسائل أو القنوات سيكون اسهل، مثلًا اذا اخترت وسائل التواصل الاجتماعي كقناة لنشر المحتوى،  فعليك تحديد المنصة أو المنصات التي ستقوم بالنشر عليها، فيسبوك، انستغرام، او تويتر.. الخ.

إذا اخترت أن تقوم بالنشر من خلال الأنفوجرافيك (infographic)، فستحتاج إلى تحديد القناة التي ستنشر من خلالها كوسائل التواصل أو موقع الويب. الخ.

الآن، حدد ميزانيتك ثم فكر في نوع المحتوى الذي ستنشره والقنوات التي تسوق هذا المحتوى عليها.

من أجل تحديد ميزانيتك اسأل نفسك الأسئلة التالية:

 أثناء إجابتك على هذه الأسئلة، قد تلاحظ كيف تؤثر إجاباتك على ميزانيتك المتوقعة سواء كان ذلك بالزيادة أو النقص . 

قم بإنشاء وتوزيع المحتوى الخاص بك حتى يتم الوصول إلى جمهورك ، لتصل في النهاية إلى تحول العملاء المحتملين تحويلٍ ناجحٍ إلى مشترين.

لضمان استمرار إنتاج المحتوى ومشاركته بين العملاء المحتملين والحاليين، استخدم التقويم الخاص بوسائل التواصل الاجتماعي أو تقويم المحتوى التحريري.

يمكن أن يساعد ذلك فريقك في البقاء على اطّلاع على كل المحتوى الذي يتم إنشائه وجدولته مسبقاً.

استخدم توقيماً تحريراً مجانياً لجدولة وتحسين كل محتوى التسويق الخاص بك لمساعدتك على زيادة معدل التحويلات.

 أخيرًا، قم بتحليل وقياس نتائجك، لتقوم بناء على ذلك بإجراء أي تغييرات ضرورية لتعزيز جهود تسويق المحتوى والوصول إلى المزيد من الجماهير.

 انظر إلى أهدافك الذكية ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لتحديد نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. هل حققت أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية؟ هل تقترب من تحقيق أهدافك، أم أنك بعيد عنها؟

دورة تسويق المحتوى

إذا كنت تريد أن تصبح مسوقًا رقميًا ناجحًا، فأنت بحاجة أولاً إلى أن تصبح خبيرًا في تسويق المحتوى وأفضل طريقة للقيام بذلك هي متابعة دورة تسويق المحتوى.

 ستساعدك الدورة التدريبية الجيدة على بناء مهاراتك في كتابة المحتوى ومهارات كتابة الإعلانات وأي مهارة أخرى ضرورية لتصبح متخصصًا في تسويق المحتوى.

 في هذا المنشور، ستجد أفضل الدورات التدريبية في مجال تسويق المحتوى المتاحة عبر الإنترنت. تتضمن القائمة كلاً من الدورات المجانية والمدفوعة.

هذه هي أفضل الدورات التي يمكنك متابعتها عبر الإنترنت والحصول على شهادة في تسويق المحتوى.